Jacques Vabre® : des origines à aujourd'hui

Tous sur le pont ! Jacques Vabre®, voilà un nom qui évoque le café, bien sûr, mais aussi les voyages, l'aventure, l'ailleurs... Découvrez, ou redécouvrez ici l'histoire de la marque, son parcours et ses valeurs.

Si Jacques Vabre® vous évoque le voyage, la sélection des grains et l’expertise café, ce n'est pas un hasard : la marque a su distiller au fil des ans toute la noblesse d'un café d'exception, venu de terres lointaines jusque dans nos tasses. Une épopée qui démarre au début du XXe siècle à Montpellier, dans une petite entreprise où son propriétaire, Marcel Demaniel, prend pour habitude de torréfier du café vert devant son magasin. Il crée ainsi sa première marque de café, Mexicq, secondé par son gendre, un certain Jacques Vabre. Ce dernier prend ensuite la direction de l’affaire en 1968 et crée la marque éponyme afin de faire découvrir ses cafés à la France entière.

Ma petite entreprise…

L'aventure ne s'arrête pas là. Fidèle à sa vocation de précurseur, la marque multiplie les innovations avec cette perpétuelle ambition de ne proposer que des cafés d’exception. En 1975, Jacques Vabre crée les deux gammes Nectar & Régal (devenu Sélection) qui deviennent rapidement des références sur le marché. En 1985, il marque les esprits avec sa publicité « El Gringo » et son personnage iconique qui illustre la recherche des meilleurs grains de café à travers monde. Toujours plus passionné et exigeant, Jacques Vabre crée dès 1995 le segment des « Origines », qui valorise la richesse et la diversité de chaque terre de café : Bahia au Brésil, Popayán en Colombie, Kitale au Kenya…

Voyage, voyage…

Le voyage, la découverte, voilà ce qui anime Jacques Vabre. C’est donc tout naturellement que la marque, experte des cafés d’origine, a co-créé en 1993 la Transat Jacques Vabre aux côtés de la Ville du Havre, pour retracer la route du café qu’empruntaient les grands marchands du 17ème siècle…